Seus lenços são estampados com cavalos, carruagens e escudos reais. Suas bolsas e acessórios, cujos preços são comparados a carros de luxo, são escandalosamente laranjas em formatos estranhos. Seriam cafonas se não fossem assinadas pelo bom gosto da marca francesa HERMÈS (se pronuncia “êrmés”), sinônimo mundial de sofisticação em artigos de luxo com suas peças elegantes. A marca se especializou em vender sonhos, em traduzir, através de seus produtos, sua filosofia de trabalho e sua forma de enxergar o mundo, como confirma a frase “os melhores presentes vem em uma caixa laranja”. HERMÈS é um mito, um ícone, uma lenda que representa o que há de melhor (e mais caro) no universo do luxo.
A história
A tradicional e sofisticada marca francesa HERMÈS, que ficou conhecida mundialmente pela cor laranja, começou sua rica história em 1837 quando um seleiro, chamado Thierry Hermès, abriu uma pequena oficina em Paris onde vendia acessórios em couro como baús para carruagens, selas, rédeas, estribos, cintos com porta-moeda, botas e luvas (tanto longas como curtas). A oficina, localizada em uma região de Paris conhecida como Grands Boulevards, onde na época soavam os cascos dos cavalos, foi chamada inicialmente de Caléche, que depois daria nome a um dos mais conhecidos perfumes da grife. Os produtos eram fabricados com tamanho esmero, que em 1867 suas selas mereceram um importante prêmio na Exposição Universal ocorrida em Paris. Essas selas de cavalos eram vendidas para a aristocracia francesa. Em 1880 foi instalada uma sofisticada loja no número 24 da rua Faubourg Saint-Honoré, época em que o filho do fundador assumiu os negócios e passou a vender também outros objetos feito em couro, como por exemplo, bolsas, pochetes, sacolas e até casacos. Em 1892, a empresa lançou o modelo de bolsa grande, com fechamento feito por duas tiras que prendiam a “tampa” superior. Na verdade, essa seria a essência da bolsa que viria a se tornar o símbolo da HERMÈS.
A partir de 1914, com o advento do automóvel, a marca se reinventou. Isto porque, Adolphe e Émile-Maurice, filhos mais novos do fundador, após uma viagem aos Estados Unidos fizeram uma constatação importante: as pessoas estavam viajando muito mais e com maior facilidade. E foi justamente nisso que os irmãos vislumbraram uma enorme oportunidade para a empresa se desenvolver, oferecendo aos consumidores a linha de malas, com formato e fechamento exclusivos. A técnica do pesponto no couro foi adaptada às linhas de bagagens, bolsas e carteiras em 1918. Uma das novidades da próxima década foi o lançamento, em 1923, das bolsas com zíper, uma grande novidade para época. Ainda nesta década, seu neto, Émile-Maurice, começou a desenhar roupas feitas de couro de veado. Isto culminou com o lançamento da primeira coleção feminina no ano de 1929.
O principal negócio da empresa era a produção artesanal de peças de couro, apesar de ter-se tornado famosa por dois produtos: lenços de seda com motivos equestres e a bolsa de couro em forma de trapézio chamada “Kelly”. A fama internacional dessa bolsa se deve a princesa Grace Kelly. A bolsa de couro foi criada em 1935 e tinha um formato em trapézio, alça curta e fecho em metal. O nome, adotado oficialmente em 1956, foi uma homenagem da marca à princesa de Mônaco, afinal ela jamais se separava de suas bolsas HERMÈS, principalmente em suas frequentes aparições na então cultuada revista americana Life. A mais famosa dessas fotos mostrava a princesa tentando cobrir a barriga com a bolsa HERMÈS para supostamente esconder a gravidez.
Em 1940, quando a Segunda Guerra Mundial fez praticamente sumir o estoque da embalagem de cor bege utilizada pela grife, foi preciso ser trocada pela única cor disponível naquele momento: a laranja. Era o início do surgimento de um símbolo de reconhecimento da marca. Rapidamente, ter um produto embalado em uma caixa laranja, sua cor oficial, passou a ser objeto de desejo de ricos e famosos no mundo inteiro. Quando Émile-Maurice morreu em 1951, seu genro Robert Dumas assumiu o comando dos negócios. Ele foi o responsável pela introdução das gravatas, malas de viagens, toalhas de praia e perfumes da marca no mercado. A tradição de criar objetos para a casa vem desde a origem da marca. No início, eram produzidas apenas pequenas peças como cinzeiros e toalhas. Em 1974, surgiu o departamento Maison, na loja de Faubourg Saint-Honoré, em Paris, com a venda dos primeiros conjuntos de toalhas impressas, conhecidas como Léopards. Atualmente, o departamento de lifestyle do grupo desenvolve coleções de mobiliário para escritório, mesa e tapeçarias. Nos anos de 1980, a marca francesa conquistou um ar despretensioso, sem jamais perder o glamour. Depois de uma passagem gloriosa do designer belga Martin Margiela, a HERMÈS contratou em 2003 o renomado Jean-Paul Gaultier para assumir o posto de estilista da grife. Gaultier, que ficou sete anos no comando criativo da marca, foi substituído em 2011 por Christophe Lemaire, que assumiu a divisão feminina de prêt-à-porter.
A linha do tempo
1923
● Lançamento da bolsa BOLDIE, primeiro modelo a ter zíper como fecho.
1930
● Lançamento da bolsa PLUME, com seu retângulo clássico carregado por Catherine Deneuve.
1951
● Lançamento do primeiro perfume da marca chamado EAU d’HERMÈS.
1958
● Lançamento da bolsa TRIM, feita de lona com bordas de couro, uma das preferidas de Jack Kennedy.
1961
● Lançamento do perfume CALÉCHE, um dos mais famosos da história, que possuía uma fragrância deliciosa, suave e refrescante, resultado de uma combinação de essências de néroli, bergamota, limão, lírio-do-vale, sândalo e vetiver.
1969
● Lançamento da bolsa CONSTANCE, modelo a tiracolo com fecho de ferragem em forma de H.
1972
● Lançamento da primeira coleção de sapatos femininos.
1974
● Lançamento do perfume feminino AMAZONE.
1976
● Lançamento dos famosos braceletes esmaltados.
1984
● Lançamento da bolsa BIRKIN. Este modelo de bolsa surgiu de uma situação inusitada: em um voo entre Paris e Londres a cantora e atriz Jane Birkin viajava ao lado de Jean-Louis Dumas, herdeiro e então presidente da HERMÈS. Durante a viagem ela reclamou que não existia no mercado uma bolsa grande e prática o suficiente para a vida de uma mulher moderna. E o presidente atendeu sua solicitação. Geralmente o preço desta bolsa, um dos maiores sucessos até os dias de hoje, começa em US$ 6.000 e pode alcançar facilmente cinco dígitos. A preciosidade pode ser encontrada em vários tamanhos: 25, 30, 35 e 40 cm de largura. A bolsa é a queridinha entre as celebridades, como a inglesa Victoria Beckham, que possui cerca de 100 unidades. A mais desejada dessas bolsas é feita de couro de crocodilo, criado em cativeiro, que chega a custar €35 mil. Mas também pode ser feita em couro de bezerro e avestruz.
1995
● Lançamento do perfume feminino 24 FAUBOURG.
1999
● Lançamento do perfume feminino HIRIS.
2000
● As sofisticadas porcelanas da marca passam a serem vendidas em suas lojas.
● Lançamento do perfume feminino ROUGE HERMÈS.
2005
● Lançamento do comércio online para a venda de seus produtos sofisticados. Os produtos somente são entregues na França, Estados Unidos, Inglaterra e Alemanha.
2007
● Foi responsável pela criação do helicóptero mais sofisticado do mercado. Tendo como base o elegante modelo EC135 da Eurocopter, o interior do veículo aéreo da grife francesa foi concebido pelo designer italiano Gabriele Pezzini, seguindo a tradição de luxo e sobriedade da marca até os últimos detalhes. Equipado com bancos forrados de pele, frigobar e oferecendo um grande conforto, o helicóptero se tornou o transporte ideal para viagens aéreas de pequena e média distância. Tendo a produção limitada a seis unidades anuais, o EC135 HERMÈS poderá ser personalizado pelo cliente, não só na cor exterior, como igualmente nos materiais utilizados na cabine.
● Lançamento da LINDY BAG, charmosa bolsa que possui várias facetas, é dobrável, tem dois compartimentos distintos e pode ser usada como bolsa de mão ou a tiracolo.
2010
● Lançamento do perfume unissex VOYAGE D’HERMÈS, inspirado e idealizado pelo perfumista da marca Jean-Claude Ellena. O perfume tem um cheiro almiscarado, fresco e arborizado. Vem em um frasco especialmente concebido e inspirado em uma lupa e possui uma tampa de alumínio que gira revelando o spray.
● Lançamento de uma coleção exclusiva de joias criada por Pierre Hardy. A HERMÈS, que até então só vendia joias em prata, estreou no segmento da alta joalheria com 14 peças que remetem às raízes equestres da marca e levou dois anos para ser concluída. As joias são feitas sob medida ao gosto do cliente.
● Inauguração de sua primeira loja dedicada exclusivamente ao segmento masculino, localizada na Madison Avenue em Nova York. A enorme loja possui quatro andares.
2011
● Lançamento do perfume ,.
2014
● Lançamento da linha LE BAIN, composta por xampu revitalizante, gel tonificante, hidratante para o corpo, leite para o corpo, sabonete e espuma para banho. Todos os aromas foram desenvolvidos a partir dos clássicos perfumes clássicos da marca.
Um lugar mítico
Assim pode ser descrito o número 24 da badalada rua Faubourg Saint-Honoré. Afinal é neste endereço da cidade de Paris que desde 1880 está instalada a principal loja da grife HERMÈS. O enorme e mítico prédio tem seis andares e mais três no subsolo. E é justamente em um ateliê especial, no sexto andar da loja, que a marca retorna as suas origens. Ali são produzidas à mão, mensalmente, aproximadamente 35 selas para cavalo. Cada uma custa, em média, €4.000. Se for um projeto especial, o preço dobra. As vitrines da loja são tão famosas quanto suas caras bolsas e lenços de seda, expostos dentro da enorme loja como se fossem objetos de arte. A tunisiana Leila Menchari é a responsável pelos verdadeiros cenários montados na vitrine há mais de trinta anos, que é renovada a cada três meses, uma por estação do ano. E cada uma delas conta uma história fantástica, atraindo turistas de todas as partes do mundo. Desde 1977 ela já criou mais de cem temas nas vitrines e cada uma é uma viagem deslumbrante. A mais famosa das tantas vitrines da loja é uma em forma de triângulo na esquina, que tem 12 m² e é sempre o apogeu de sua mente criativa e a que faz todo mundo parar e admirar.
A produção artesanal
Cada produto HERMÈS é exclusivo. E caro. Modelos de bolsas feitos de pele de crocodilo podem chegar a R$ 180.000. Ainda hoje, mais de 175 anos depois de sua fundação, a empresa continua trabalhando com o mesmo padrão de qualidade e sempre primando pelo trabalho artesanal, pela exclusividade dos produtos e pelo valor agregado em cada peça. A HERMÈS se orgulha de ser uma empresa moderna, atual, mas que nunca deixou de perder sua identidade e preocupação em elaborar produtos que sejam fruto do talento humano, muito mais que da tecnologia. Todos os dias, cada um dos mais de 1.800 artesões que trabalham nas oficinas do grupo se dedica a produção de uma única peça, do começo ao fim do processo. O principal ateliê de artigos de couro, onde são produzidas as bolsas mais desejadas do mundo, está localizado em Pantin, uma cidadezinha na periferia da capital francesa, e onde trabalham aproximadamente 390 artesões. A empresa tem mais nove centros de produção espalhados pela França, onde dão expediente outros 1.430 especialistas em fabricar os produtos em couro.
A marca no mundo
A marca está presente em mais de 65 países com 323 lojas próprias (mais espaços dentro de sofisticadas lojas de departamento - chamadas Store In Store) que vendem artigos de couro, perfumes, bolsas, lenços, roupas, joias, relógios, gravatas, sapatos, entre outros produtos. O Japão representa o maior mercado para a marca que fatura €3.7 bilhões anualmente. Atualmente a marca possui 17 linhas de produtos, que incluem a moda feminina criada por Christophe Lemaire; a moda masculina criada por Véronique Nichanian; uma exclusiva linha de sapatos femininos e joias, ambas criadas por Pierre Hardy; e até produtos exclusivos sob encomenda, que podem variar de uma caixa para violão ao interior de um carro, helicóptero, iate e até mesmo apartamento. Gravatas (que custam no Brasil a partir de R$ 630) e os famosos lenços de seda (a partir de R$ 990), junto com perfumes vendidos em Duty Free em aeroportos do mundo todo e as bolsas, garantem a maior parte do faturamento da marca.
Você sabia?
● Os produtos em couro representam 30% do faturamento da marca e as roupas 15%.
● Desde sua inauguração a grife francesa nunca fechou uma loja no mundo inteiro.
● A marca francesa é parceira do cavaleiro brasileiro Rodrigo Pessoa em seus trajes de equitação. HERMÈS ainda é patrocinadora oficial de todo o material para a prática da equipe americana de hipismo.
